Косметика и ухаживающие процедуры становятся все более распространенными среди девочек младшего возраста. Девятилетние школьницы уже не стесняются носить косметички в рюкзаках и наносить блеск на губы перед учебой. Бьюти-индустрия уверенно проникает в детский мир, создавая новые стандарты красоты и «нормальности». Девочки учатся делать «естественный макияж» до достижения двенадцати лет и выбирают свои любимые тональные кремы, хотя их кожа еще не знает, что такое акне. Они с интересом смотрят видеообзоры на хайлайтеры и знают, какие палетки популярны у блогеров. По данным Ipsos для Vivienne Sabo, почти 80% девочек до 14 лет интересуются видео о макияже, и более половины из них стараются повторить увиденное. Каждый третий подросток активно интересуется косметикой, а каждый четвертый использует ее регулярно. Эта тенденция продолжает набирать популярность, и с каждым годом все более юные девочки начинают знакомиться с бьюти-культурой. Об этом пишет wordyou.ru
Бьюти-индустрия глазами детей: мечты о молодости
Сегодняшние дети воспринимают макияж как серьезный аспект своей жизни, а не просто развлечение. Они не говорят о косметике как об игре, а используют фразы вроде: «Я пробую новый образ» или «Учусь делать стрелки». Это говорит о том, что девочки осознанно подходят к своему внешнему виду и стремятся выглядеть взрослее. Если раньше подростковая косметика ассоциировалась с бунтом и тайными покупками, то сегодня она стала частью повседневной рутины. У многих девочек есть целые наборы косметики, а некоторые уже следуют четким этапам ухода за собой: утром умываются, увлажняют кожу и наносят тон, а вечером очищают, используют кремы и патчи. Это не просто необходимость, а важная часть их жизни.
Причины использования макияжа
Одной из главных причин, по которой девочки начинают использовать косметику, является давление со стороны сверстников. Исследования показывают, что 70% детей считают, что нужно краситься, чтобы не отставать от своих подруг. Современные стандарты красоты также играют свою роль: 56% девочек чувствуют себя красивее с макияжем, 36% — увереннее, и столько же отмечают, что это помогает им ощущать себя взрослее. Родительское отношение тоже влияет на выбор детей: 36% родителей не запрещают использование косметики (но и не одобряют), 29% помогают своим детям в этом, а 25% мотивируют их.
Бьюти-контент как источник информации
Дети не просто наблюдают за взрослыми, они получают четкие инструкции о том, как выглядеть привлекательно. Если раньше на экране были недоступные актрисы, то теперь это ровесницы-блогеры, которые делятся секретами создания идеального образа. Эти видео становятся популярными, собирая миллионы просмотров и воспринимаясь как руководство к действию. Алгоритмы социальных сетей не различают, кто именно смотрит — дети или взрослые. Если ребенок интересуется обзором косметики, он мгновенно получает поток похожего контента: туториалов, лайфхаков и советов. Это все легко воспринимается и вызывает желание повторить, чтобы «вписаться» в компанию.
Мнения родителей о макияже
Отношение родителей к детскому макияжу бывает разным. Некоторые являются категорически против, другие считают, что это просто игра. Есть и такие, кто активно участвует в выборе косметики, превращая это в совместное занятие. Иногда мамы сами снимают обзоры вместе с дочками, обсуждая текстуры и бренды, что может укрепить их отношения. Однако такое сближение иногда происходит на токсичной почве, особенно если взрослые считают, что без макияжа нельзя выходить из дома. Некоторые родители предпочитают, чтобы их дети красились дома, а не втихаря, но это вызывает вопрос: почему ребенок чувствует необходимость что-то скрывать? Почему косметика для десяти лет — это не просто игра, а важный элемент самовыражения?
Декоративная косметика как социальный статус
В школьной среде макияж стал символом статуса. Девочки с косметичками уже входят в определенный круг общения. Умение рисовать стрелки или правильно наносить скульптор приносит уважение. Даже те, кто не пользуется косметикой, все равно ощущают себя частью системы, наблюдая за тем, кто «вписывается», а кто остается «простым». Быть простым становится рискованно, так как это может привести к насмешкам. Если раньше косметика была способом выделиться, то теперь она стала необходимостью, чтобы не выпасть из контекста. Поэтому интерес к макияжу проявляют даже те, кто раньше не задумывался об этом — просто чтобы не быть «белой вороной».
