Как сообщают статистические компании, в 3 квартале на 18% вырос рынок контекстной рекламы и на 35% у сайтов партнеров.
Ежели сравнить эти данные, то получится, что в апреле-июне маркетинговые затраты в общем снизились на 15-16%, до 74 млрд руб., а в июле-сентябре — только на 8%, до 71,7 млрд руб. Темпы падения замедлились во всех медиасегментах, кроме рекламно-информационных изданий, следует из расчетов РБК (см. таблицу). Прогноз Vi по рынку телерекламы в РФ на ноябрь 2015-го — минус 6% год к году.
Реклама в печатных СМИ продолжает падать без изменений — снизилась за 9 месяцев на 32% до 16,1-16,3 млрд руб. (падение за полугодие — на 33%), в т. ч. в специализированных рекламных изданиях — на 40% до 3,9-4,1 млрд руб., в журналах — на 32% до 7,9-8,1 млрд руб., в газетах — на 25% до 4,1-4,3 млрд руб. Прогноз Vi по рынку телерекламы в Российской Федерации на ноябрь 2015-го — минус 6% год к году.
По последней имеющейся информации АКАР, в течении этого года рекламодатели потратили на контекстную рекламу до 52,7-54,3 млрд руб. По утверждению профессионалов, в первые два квартала снижение расходов на рекламу составляло 15-17%, а в третьем квартале цифра снизилась до 8%.
За 9 месяцев 2015 г. стоимость объема контекстных объявлений выросла на 17% до 52,7−54,3 млрд руб.
В III квартале рост контекстной рекламы ускорился до 17-21% до 18-19 млрд руб. (14,2 млрд приходится на «Яндекс») с 15% во II квартале и 16% — в I.
Доля интернета в общей стоимости российской рекламы за 9 месяцев выросла до 31-32% с 30,5% за полугодие, доля ТВ-рекламы сократилась до 43,4% с 44,7%.
Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP, еще в конце августа заявила, что весь российский рекламный рынок после падения в этом году на 14%, до 292,8 млрд руб., в 2016-м может вырасти на 1%, до 297 млрд руб. В пятницу, 30 октября, на клиентской конференции Group M гендиректор ее российского офиса Нил Хардвик даже улучшил прогноз: теперь Group M ждет роста в следующем году на 2%, до 301,8 млрд руб.
В любом случае рекламодателям надо готовиться к повышению расценок на рекламу на следующий год, были единодушны на конференции Group M представители медиаплощадок и их сейлз-хаусов. Динамика рынка и медиаинфляция взаимосвязаны, но не равны друг другу, говорила, к примеру, гендиректор сейлз-хауса «Эверест-С» (при консультационной поддержке Vi продает рекламу на телеканалах «СТС Медиа») Юлия Москвитина. Молодой, привлекательной для рекламодателей аудитории среди телезрителей становится меньше, предложение уменьшается, поэтому расценки на рекламу не могут не расти, объясняла она.
Все основные тенденции по различным медиа сохранились: все сегменты, выделяемые экспертами АКАР, показали отрицательную динамику, за исключением интернета, а точнее контекстной рекламы.
